Im Anfang war der Punk. Als im August 2001 drei junge Kopenhagener ihr eigenes Mode-Label auf die Beine stellten, ließen sie sich zu ihren Kreationen von den Sex Pistols und Vivienne Westwood inspirieren. Doch was als kleines Außenseiter-Kollektiv begann, wurde rasch mehr als nur ein Geheimtipp. Binnen kurzem galten die alten, fantasievoll aufbereiteten Militärklamotten, die das „Punk Royal“-Label trugen, als schwer angesagt – und das nicht nur in Dänemark. Als sogar Kylie Minogue in „Punk Royal“-Sachen auftrat, war auch der internationale Durchbruch geschafft. Quasi über Nacht hatten die jungen Trendsetter über 100 Modegeschäfte in Skandinavien auszustatten und Agenten in ganz Europa zu beliefern. Von Anbeginn an haben zwei junge Filmemacher diese erstaunliche Erfolgsgeschichte auf Video gebannt. Aus dem Kopenhagener Hinterhof führt sie die Protagonisten bis ins Mode-Mekka New York – doch der kommerzielle Erfolg hat seinen Preis. Und nicht jeder der drei will ihn bezahlen …